더피닉스는 새로운 브랜딩 프로젝트에 접근할 때마다 브랜드가 원하는 브랜드 개성, 브랜드 본질, 타깃 소비자의 특성을 먼저 분석합니다. 예를 들어 웹사이트와 같은 비주얼 아이덴티티의 단일 요소만으로는 브랜드가 전달하고자 하는 정확한 감성을 표현할 수 없다는 것이 아니라, 커뮤니케이션에 사용되는 각 요소는 사실상 더 큰 오케스트라의 일부라고 할 수 있습니다. 따라서 악기 중 하나의 조율이 조금이라도 어긋나면 음악이 제대로 들리지 않습니다.
브랜드 비주얼 아이덴티티
일반적으로 브랜드의 시각적 아이덴티티는 브랜드의 가치, 개성, 목표를 표현합니다. 여기에는 이름, 로고, 글꼴, 색상 및 이미지가 포함됩니다. 이러한 요소는 '브랜드 오케스트라'에 속하며, 이러한 요소가 없으면 브랜드가 조화를 이루지 못할 수 있습니다.
로고는 브랜드의 시각적 아이덴티티에서 가장 강력하고 중요한 요소 중 하나입니다. 따라서 새 로고를 제작하기 전에 브랜드, 브랜드가 경쟁할 산업 분야, 타깃 소비자의 특성과 습관을 철저하게 조사합니다. 동시에 브랜드 이름, 색상, 타이포그래피, 이미지를 포함한 전체 시각적 아이덴티티가 브랜드 개성과 어떻게 상호 작용할지 고려합니다.
"브랜드는 약속입니다. 약속을 신뢰하지 못하면 그 약속은 아무런 가치가 없습니다. 따라서 신뢰할 수 있는 약속 - 신뢰할 수 있는 브랜드를 만들고, 강력한 브랜드를 만들고, 강력한 시장 위치를 확보하세요..... 사람들은 믿을 수 있는 약속에 기꺼이 프리미엄을 지불합니다."
- BJ 커닝햄
브랜드 이름
회사 또는 브랜드의 이름을 개발할 때 더 피닉스는 네 가지 범주를 분석합니다:
- 경험적: 회사 또는 브랜드의 기능에 대한 직접적인 컨텍스트. 예시: Target, Safari.
- 기능적: 회사/브랜드가 제품을 설명합니다. 예시: 지하철, Hotels.com.
- 연상시키는: 브랜드 개성과 포지셔닝을 강화합니다. 예시: 아마존, 더바디샵.
- 발명: 경쟁사와 차별화할 수 있는 고유한 감각을 창출합니다. 예시: Google, Twitter.
색상
색상은 브랜드가 인식되는 방식에 중요한 역할을 합니다. 브랜드 컬러 팔레트는 개인적으로 매력적인 것이 아니라 브랜드의 원칙을 정의하고 표현하는 데 도움이 되도록 설계되었습니다. 젊은 층과 소통하려는 일용소비재 브랜드나 지역 사회에서 이미지를 강화하려는 비영리 단체 모두 색채의 심리를 활용하여 강력하고 친근한 브랜드를 구축할 수 있습니다.
타이포그래피
타이포그래피는 브랜드 커뮤니케이션의 틀을 만드는 시각적 예술 형식입니다. 신중하게 선택한 타이포그래피는 로고와 태그 라인부터 헤드라인과 본문 카피에 이르기까지 모든 것에 사용됩니다.
말 그대로 수천 가지의 글꼴 스타일 중에서 쉽게 선택할 수 있습니다. 브랜드가 소유할 수 있는 사용자 정의 글꼴은 브랜드의 개성에 더 잘 맞도록 The Phoenix의 디자인 팀에서 만들 수도 있습니다.
이미지
모든 브랜드에는 브랜드 개성과 전반적인 브랜드 본질에 부합하는 이미지 선택, 처리 및 사용에 대한 명확한 규칙이 있어야 합니다.
이미지가 실제인지 일러스트레이션인지, 색상 효과나 기타 예술적 터치가 있는지 없는지, 세련되고 고품질로 보여야 하는지 등에 대한 결정이 필요합니다. 이러한 가이드라인을 통해 시각적 커뮤니케이션이 항상 브랜드의 개성과 일치하도록 할 수 있습니다.
로고
로고 제작과 관련하여 The Phoenix가 효과적인 로고 디자인을 위한 리트머스 시험지로 사용하는 5가지 핵심 원칙이 있습니다. 로고는 단순해야 합니다:
- Simple
- 기억에 남는
- 시대를 초월한
- 다용도
- 적절함
웹사이트 디자인
웹사이트는 각 브랜드의 시각적 표현을 디지털로 확장한 것입니다. 더피닉스에서는 고객 파트너를 위해 웹사이트를 디자인하거나 재디자인할 때 브랜드의 시각적 아이덴티티를 만드는 것과 유사한 프로세스를 사용합니다. 웹사이트 디자인에서 가장 중요한 원칙은 사용성과 기능입니다. UX 또는 사용자 경험은 모든 결정을 내릴 때 다른 어떤 디자인 고려 사항보다 우선시되어야 합니다.
또한 브랜드가 속한 산업 부문, 브랜드의 타겟 소비자가 가장 중요하게 생각하는 인구통계학적 및 심리학적 특성, 브랜드에 가장 많이 참여하는 방식을 고려하는 것이 가장 중요합니다. 어떤 사용자 인터페이스(UI)를 선호할까요? 더 간단히 말하자면, 소비자는 모바일(작은 화면)과 데스크톱(큰 화면) 중 어느 쪽에서 상호작용할 가능성이 더 높은가? 소비자는 내부 페이지 계층 구조를 통해 웹사이트를 어떻게 탐색할까요? 웹사이트에 얼마나 오래 머무를 가능성이 높은가? 멀티미디어 콘텐츠가 풍부한가요?
소비자가 웹사이트를 계속 방문하고 공유하도록 하려면 두 가지 필수 요건이 있습니다:
- 세심하게 고려된 사용자 경험(UX).
- 모든 사용자 인터페이스(UI)에서 시각적으로 매력적이고 매력적인 룩앤필을 제공합니다.
더 피닉스는 브랜드 전략에 대한 전문성과 기억에 남는 효과적인 시각적 아이덴티티와 그 다양한 확장을 만들어내는 탁월한 디자인을 만드는 재능을 결합합니다. 브랜드 오케스트라는 소비자가 재생 목록에서 즐겨찾기로 표시할 곡을 연주하기 위해 시각적 아이덴티티 악기들을 잘 다듬고 조화를 이루며 동기화시켜야 합니다.
