이러한 장기적인 약속을 통해 다양한 소유자의 비즈니스를 혁신하고 고객에게 진정한 브랜드 파트너십을 제공할 수 있습니다.
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기업 브랜드가 흑인 소유의 미디어 회사에 주목하기 시작한 지는 오래되었습니다. 데이터 및 시장 측정 회사인 닐슨이 마침내 그 이유를 밝혀냈습니다.
최근 트위터는 그동안 미디어 측정에서 제외되었던 다양한 콘텐츠를 더 잘 조사하고, 다양한 소유 미디어에 인증 수수료를 지원하며, 트위터 역사상 처음으로 다양한 미디어 도달 범위와 오디언스 프로필에 대한 보고서를 발간하는 '다양성 미디어 형평성 프로그램'을 시작한다고 발표했습니다.
에 따르면 마감일, 또한 닐슨은 P&G와 협력하여 200개 이상의 다양한 퍼블리셔에게 소수민족기업(MBE) 인증의 혜택을 제공하기 위해 전국소수공급업체개발위원회(NMSDC)와 함께 $130K 환급 프로그램을 출시했습니다.
이 모든 내용은 월요일에 발표된 흑인 소유의 미디어 소비 인사이트와 브랜드가 주목해야 하는 이유를 조사한 보고서에서 확인할 수 있습니다.
보고서 '다양한 소유 미디어: 오디언스 도달 범위와 프로필은 흑인 소유 미디어에 대한 투자가 브랜드에 어떤 의미가 있는지에 초점을 맞춥니다. 이 보고서는 2021년에 상위 광고주 중 20곳이 광고비의 21%~51%를 흑인 소유 미디어에 투자하기로 약속했다고 지적합니다. 이러한 장기적인 약속은 다양한 소유주를 위해 비즈니스를 혁신하고 오디언스에게 진정한 브랜드 파트너십을 제공할 수 있습니다.
"닐슨은 기존 측정의 역사적 장벽을 없애고 다양한 소유 미디어에 투자하고 있습니다."라고 닐슨의 CEO인 데이비드 케니는 말합니다. "광고주와 미디어 업계는 보다 포용적인 태도를 취해야 할 필요성을 인식하고 있으며, 점점 더 다양해지는 잠재고객에게 도달하기를 원합니다. 우리는 다양한 소유 미디어의 가치를 입증하는 데 도움이 되는 일관된 프레임워크와 측정 지표를 개발하는 데 앞장서고 있습니다."
이 보고서는 흑인 시청자가 자신의 정체성이 화면에 표현되는 콘텐츠에 대한 수요를 주도하고 있음을 강조합니다. 이 보고서의 주요 조사 결과에 따르면 미국인 중 흑인은 미국 인구의 141%에 불과하지만, 미국인이 흑인 소유의 국영 TV를 시청하는 시간은 431%에 달하며 한 달 평균 7천만 시간을 시청합니다. 흑인 소유 네트워크에서 콘텐츠를 시청하는 사람들은 케이블에 더 높은 비율로 가입하며, 일반 케이블 패키지에 가입할 가능성이 일반 시장보다 18% 더 높습니다. 흑인 소유 네트워크 시청자는 실제로 전체 TV 시청 가구보다 TV 연결 기기나 구독 스트리밍 서비스를 사용할 가능성이 낮습니다. 주요 시장의 흑인 소유 라디오 방송국의 청취자 수는 약 101조3천억 명에 달합니다. 그러나 일부 소규모 대도시에서는 흑인 소유 방송국이 상당한 시장 점유율과 상당한 청취자 참여를 이끌어내고 있습니다. 상위 50개 대도시 외의 흑인 청취자들은 매주 평균적으로 미국 전역의 청취자보다 흑인 소유 라디오 방송국의 청취 시간이 거의 두 배나 더 많습니다.
출처: Essence.com
