ESTOS COMPROMISOS A LARGO PLAZO PUEDEN TRANSFORMAR EL NEGOCIO PARA DIVERSOS PROPIETARIOS Y APORTAR AUTÉNTICAS ASOCIACIONES DE MARCA A SUS AUDIENCIAS.
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Hace tiempo que las marcas deberían haber prestado atención a los medios de comunicación de propiedad negra. Nielsen, una empresa de medición de datos y mercados, revela por fin por qué.
La empresa ha anunciado recientemente el lanzamiento de su Programa de Equidad de Medios Diversos, que pretende mejorar el estudio de los contenidos diversos históricamente excluidos de la medición de medios, financiar las tasas de certificación para los medios de propiedad diversa y lanzar el primer informe sobre el alcance de los medios diversos y los perfiles de audiencia de su historia.
Según Fecha límite, Nielsen también se ha asociado con P&G para lanzar un programa de reembolso $130K con el Consejo Nacional de Desarrollo de Proveedores Minoritarios (NMSDC) para proporcionar a más de 200 editoriales diversas los beneficios de la certificación de Empresa Minoritaria (MBE).
Todo esto encaja con su informe, publicado el lunes, que examina el consumo de medios de comunicación de propiedad negra y por qué las marcas deberían prestarles atención.
El informe, Diverse-Owned Media: Audience Reach and Profiles, se centra en lo que significa para las marcas invertir en medios de propiedad negra. El informe señala que en 2021, 20 de los principales anunciantes destinarán entre 2% y 5% de su inversión publicitaria a medios de propiedad negra. Estos compromisos a largo plazo pueden transformar el negocio para diversos propietarios y aportar auténticas asociaciones de marca a sus audiencias.
"Nielsen está invirtiendo en medios de propiedad diversa al deshacerse de las barreras históricas en la medición tradicional", dijo David Kenny, CEO de Nielsen. "Los anunciantes y la industria de los medios reconocen la necesidad de ser más inclusivos y quieren asegurarse de llegar a una audiencia cada vez más diversa. Estamos liderando la carga para desarrollar un marco consistente y métricas para ayudar a demostrar el valor de los medios de comunicación de propiedad diversa."
El informe subraya que el público negro está impulsando la demanda de contenidos en los que su identidad esté representada en la pantalla. Algunas de las principales conclusiones del informe muestran que los estadounidenses de raza negra representan el 14% de la población de EE.UU., pero representan el 43% del tiempo que los estadounidenses dedican a la televisión nacional de propiedad negra, viendo 70 millones de horas de media al mes. Las personas que ven los contenidos de las cadenas de propiedad negra se abonan más al cable, con 18% más de probabilidades que el mercado general de tener un paquete de cable tradicional. De hecho, es menos probable que los espectadores de las cadenas propiedad de negros utilicen dispositivos conectados a la televisión o servicios de streaming por suscripción que los hogares con televisión en general. Las emisoras de radio propiedad de negros en los principales mercados llegan a casi 10% de oyentes. Pero en algunas de las metrópolis más pequeñas, las emisoras propiedad de negros atraen una cuota de mercado considerable y una gran participación de los oyentes. Los oyentes negros de fuera de las 50 principales metrópolis dedican casi el doble de tiempo a la semana a emisoras de radio de propiedad negra que los oyentes de todo Estados Unidos.
Fuente: Esencia.com
