Escrito por Víctor Sosa y Willy Weiss
En The Phoenix, siempre que abordamos un nuevo proyecto de branding, primero analizamos la personalidad de marca deseada y proyectada, la esencia de la marca y las características del consumidor objetivo. No es que un solo elemento de la identidad visual, como una página web por ejemplo, sea incapaz de expresar el sentimiento preciso que la marca quiere y necesita comunicar, sino que cada elemento utilizado en su comunicación es, en efecto, parte de una orquesta mayor. Por tanto, si uno de los instrumentos desafina, aunque sea ligeramente, la música no suena tan bien.
Identidad visual de la marca
En términos generales, la identidad visual de la marca expresa sus valores, su personalidad y sus objetivos. Incluye el nombre, el logotipo, los tipos de letra, los colores y las imágenes. Estos elementos pertenecen a su "orquesta de marca" y si no están presentes, su marca puede estar en desarmonía.
El logotipo es uno de los elementos más poderosos e importantes de la identidad visual de una marca. Por eso, auditamos exhaustivamente la marca, el segmento del sector en el que competirá la marca y los rasgos y hábitos del consumidor objetivo antes de empezar a crear un nuevo logotipo. Al mismo tiempo, tenemos en cuenta cómo interactuará toda la identidad visual, incluido el nombre de la marca, los colores, la tipografía y las imágenes, con la personalidad de la marca.
"La marca es una promesa. Si no confías en la promesa, entonces no tiene valor. Así pues, las promesas dignas de confianza crean marcas creíbles, crean marcas poderosas, crean posiciones fuertes en el mercado..... La gente está dispuesta a pagar más por una promesa en la que cree".
- BJ Cunningham
Marca
A la hora de desarrollar un nombre para una empresa o marca, The Phoenix analiza cuatro categorías distintas:
- Experiencial: Contexto directo a la función de empresa o marca. Ejemplos: Target, Safari.
- Funcionales: La empresa/marca describe los productos. Ejemplos: Subway, Hotels.com.
- Evocador: Refuerza la personalidad y el posicionamiento de la marca. Ejemplos: Amazon, The Body Shop.
- Inventado:Crea una sensación de singularidad que ayuda a diferenciarse de la competencia. Ejemplos: Google, Twitter.
Colores
El color desempeña un papel importante en cómo se perciben las marcas. La paleta de colores de una marca no tiene que ver con su atractivo personal, sino que está diseñada para ayudar a definir y expresar los principios de la marca. Tanto si se trata de una marca de bienes de consumo que intenta conectar con los adultos más jóvenes como de una organización sin ánimo de lucro que quiere reforzar su imagen en la comunidad, la psicología del color puede utilizarse para ayudar a construir una marca fuerte y reconocible.
Tipografía
La tipografía es una forma de arte visual que crea el marco para la comunicación de la marca. La tipografía cuidadosamente seleccionada se utiliza en todo, desde logotipos y eslóganes hasta titulares y textos.
Hay literalmente miles de tipos de letra entre los que elegir. El equipo de diseño de The Phoenix también puede crear un tipo de letra personalizado para que la marca se adapte mejor a su personalidad.
Imágenes
Cada marca debe tener un conjunto claro de normas para la selección, el tratamiento y el uso de imágenes que estén en consonancia con la personalidad y la esencia general de la marca.
Es necesario decidir si las imágenes deben ser reales o una ilustración, con o sin efectos de color u otros toques artísticos, o si deben parecer pulidas y de alta calidad. Estas directrices garantizarán que las comunicaciones visuales estén siempre en consonancia con la personalidad de la marca.
Logotipo
A la hora de crear un logotipo, hay cinco principios clave que The Phoenix utiliza como prueba de fuego para un diseño eficaz. Un logotipo debe ser:
- Simple
- Memorable
- Atemporal
- Versátil
- Adecuado
Diseño web
Los sitios web son una extensión digital de la representación visual de cada marca. En The Phoenix, cuando diseñamos o rediseñamos sitios web para nuestros clientes, utilizamos un proceso similar al de la creación de la identidad visual de una marca. Nuestro principio general en el diseño de sitios web es que la usabilidad y la funcionalidad. UX o experiencia del usuario, debe impulsar cada decisión y superar cualquier otra consideración de diseño.
También es fundamental tener en cuenta el segmento industrial al que pertenece la marca, las características demográficas y psicográficas más importantes de los consumidores a los que se dirige y cómo es más probable que se relacionen con la marca. ¿Qué interfaz de usuario prefieren? En otras palabras, ¿es más probable que los consumidores interactúen en el móvil (pantalla pequeña) o en el ordenador (pantalla grande)? ¿Cómo van a navegar los consumidores por el sitio web a través de la jerarquía interna de páginas? ¿Cuánto tiempo es probable que permanezcan en el sitio web? ¿Tiene mucho contenido multimedia?
Para que sus consumidores vuelvan (y compartan) su sitio web, hay dos requisitos imprescindibles:
- Una experiencia de usuario (UX) bien pensada.
- Un aspecto visualmente atractivo y atractivo en toda la interfaz de usuario.
En The Phoenix, combinamos nuestra experiencia en estrategia de marca con nuestro talento en la creación de diseños excepcionales que crean identidades visuales memorables y eficaces y sus múltiples extensiones. La orquesta de su marca necesita que los instrumentos de identidad visual estén pulidos, en armonía y sincronizados para tocar las canciones que sus consumidores marcarán como favoritas en su lista de reproducción.
