ザ・フェニックスでは、新しいブランディング・プロジェクトに取り組むときはいつも、まず、望まれ、予測されるブランドの個性、ブランドの本質、ターゲットとなる消費者の特性を分析します。例えばウェブサイトのようなビジュアル・アイデンティティの単一の要素が、ブランドが伝えたい、また伝えるべき正確な感情を表現できないということではなく、コミュニケーションに使用される各要素は、事実上、より大きなオーケストラの一部なのです。そのため、楽器のひとつが少しでも調子を崩すと、音楽がうまく聞こえなくなってしまう。
ブランド・ビジュアル・アイデンティティ
一般的に言えば、ブランドのビジュアル・アイデンティティは、その価値観、個性、目的を表現するものである。これには、名前、ロゴ、フォント、色、イメージが含まれます。これらの要素は "ブランド・オーケストラ "に属し、もしそれらが存在しなければ、あなたのブランドは調和を失っているかもしれません。
ロゴは、ブランドのビジュアル・アイデンティティを構成する最も強力で重要な要素のひとつです。そのため、私たちは新しいロゴの作成に取り掛かる前に、ブランド、ブランドが競合する業界、ターゲットとする消費者の特徴や習慣を徹底的に調査します。同時に、ブランド名、色、タイポグラフィ、イメージを含むビジュアル・アイデンティティ全体が、ブランドの個性とどのように相互作用するかを検討します。
「ブランドは約束だ。その約束が信頼できなければ、何の価値もない。だから、信頼できる約束は、信頼できるブランドを作り、強力なブランドを作り、強力な市場ポジションを作る......。人々は、自分が信じる約束に対しては、喜んでプレミアムを支払うのだ。
- BJ・カニンガム
ブランド名
企業名やブランド名の開発に関して、ザ・フェニックスは4つのカテゴリーに分けて分析している：
- 体験的：企業やブランドの機能に対する直接的な文脈。例ターゲット、サファリ
- 機能的：企業/ブランドが製品を説明する。例サブウェイ、ホテルズドットコム
- 喚起的：ブランドの個性やポジショニングを強化する。例アマゾン、ザ・ボディショップ
- Invented(発明):競争相手と一線を画す独自性を打ち出す。例グーグル、ツイッター
カラー
色は、ブランドがどのように認識されるかにおいて重要な役割を果たす。ブランドのカラーパレットは、個人的に何をアピールするかということではなく、ブランドの理念を定義し、表現するのに役立つようにデザインされている。CPGブランドが若年層との接点を持とうとする場合であれ、地域社会におけるイメージの強化を目指す非営利団体であれ、色の心理学は強く親近感のあるブランドを構築するのに役立つ。
タイポグラフィ
タイポグラフィは、ブランドコミュニケーションの骨組みを作る視覚芸術である。厳選されたタイポグラフィは、ロゴやキャッチフレーズから見出しやボディコピーに至るまで、あらゆる場面で使用される。
文字どおり、何千種類ものフォントスタイルから選ぶことができます。フェニックスのデザインチームは、ブランドの個性に合ったカスタムフォントを作成することも可能です。
イメージ
すべてのブランドは、ブランドの個性と全体的なブランド・エッセンスに沿った、イメージの選択、扱い、使用に関する明確なルールを持つべきである。
イメージは実物であるべきかイラストであるべきか、色彩効果やその他の芸術的なタッチがあるべきかないべきか、洗練された高品質に見えるべきかなどの判断が必要です。これらのガイドラインは、ビジュアル・コミュニケーションが常にブランドの個性に沿ったものであることを保証します。
ロゴ
ロゴ制作において、ザ・フェニックスが効果的なロゴデザインのリトマス試験紙として使用している5つの主要原則があります。ロゴのあるべき姿
- シンプル
- 記憶に残る
- タイムレス
- 多用途
- 適切
ウェブサイト・デザイン
ウェブサイトは、各ブランドのビジュアル表現をデジタルに拡張したものです。ザ・フェニックスでは、クライアント・パートナーのウェブサイトをデザインまたはリデザインする際、ブランドのビジュアル・アイデンティティの作成と同様のプロセスを用います。ウェブサイトのデザインにおける私たちの包括的な原則は、ユーザビリティと機能性です。UX（ユーザー・エクスペリエンス）は、各決定を後押しし、他のどのようなデザイン上の考慮事項よりも優先されなければなりません。
また、ブランドが属する業界セグメント、ブランドのターゲットとなる消費者の最も重要な人口統計学的および心理統計学的特性、そして彼らがどのようにブランドに関与する可能性が最も高いかを考慮することが最も重要です。どのようなユーザーインターフェース（UI）が好まれるのか？もっと簡単に言えば、消費者はモバイル（スモールスクリーン）とデスクトップ（ビッグスクリーン）のどちらでインタラクションを行う可能性が高いか？消費者は内部のページ階層をどのようにナビゲートするのか？ウェブサイトに滞在する時間は？マルチメディア・コンテンツは充実しているか？
消費者があなたのウェブサイトを再び訪れ（そしてシェアし）続けるためには、2つの必須要件がある：
- 考え抜かれたユーザー・エクスペリエンス（UX）。
- すべてのユーザーインターフェース（UI）において、視覚的に魅力的で魅力的なルック＆フィール。
ザ・フェニックスでは、ブランド戦略における専門知識と、記憶に残る効果的なビジュアル・アイデンティティとその拡張性を生み出す優れたデザインを生み出す才能を兼ね備えています。あなたのブランド・オーケストラは、ビジュアル・アイデンティティの楽器が洗練され、調和し、消費者がプレイリストのお気に入りとしてマークする曲を演奏するために同期している必要があります。
