在凤凰城，每当我们接触一个新的品牌项目时，我们都会首先分析所期望和预测的品牌个性、品牌精髓以及目标消费者的特征。这并不是说视觉识别中的单一元素，例如网站，无法准确表达品牌希望和需要传达的情感，而是说在传播过程中使用的每个元素实际上都是一个更大的交响乐团的一部分。因此，如果其中一件乐器走调，哪怕是轻微走调，音乐也不会好听。
品牌视觉识别
一般来说，品牌的视觉识别表达了品牌的价值、个性和目标。它包括名称、标识、字体、颜色和图像。这些元素属于你的 "品牌管弦乐队"，如果它们不存在，你的品牌就可能不和谐。
徽标是品牌视觉识别中最强大、最重要的元素之一。因此，在开始设计新徽标之前，我们会对品牌、品牌竞争的细分行业以及目标消费者的特征和习惯进行详尽的审核。同时，我们还会考虑包括品牌名称、颜色、排版和图像在内的整个视觉识别如何与品牌个性相互作用。
"品牌是一种承诺。如果你不信任承诺，那么它就没有价值。因此，值得信赖的承诺--造就可信的品牌，造就强大的品牌，造就强大的市场定位....。人们愿意为他们相信的承诺支付溢价"。
- BJ 坎宁安
品牌名称
在为公司或品牌取名时，《凤凰》分析了四个不同的类别：
- 体验式：与公司或品牌功能直接相关。例如：Target、Safari：Target、Safari。
- 功能性：公司/品牌描述产品。例如：Subway、Hotels.com：地铁、Hotels.com。
- 令人回味：强化品牌个性和定位。例如：亚马逊、The Body Shop：亚马逊、美体小铺。
- 发明：创造一种独特感，使其在竞争中脱颖而出。例如：谷歌、推特：谷歌、推特。
颜色
色彩在品牌认知中扮演着重要角色。品牌调色板并不是为了吸引个人，而是为了帮助定义和表达品牌的原则。无论是试图与年轻人建立联系的 CPG 品牌，还是旨在加强社区形象的非营利组织，都可以利用色彩心理学来帮助建立一个强大、可亲的品牌。
排版
字体设计是一种视觉艺术形式，它为品牌传播建立了框架。从徽标和标语到标题和正文，都要使用精心挑选的排版。
有成千上万种字体风格可供选择。The Phoenix 的设计团队还可以为品牌定制专属字体，使其更符合品牌个性。
图像
每个品牌都应有一套明确的图片选择、处理和使用规则，这些规则应与品牌个性和整体品牌精髓保持一致。
决定图像应是真实的还是插图，有无色彩效果或其他艺术修饰，或者是否应显得精致、高质量都是必要的。这些指导方针将确保视觉传播始终与品牌个性保持一致。
标志
在设计徽标时，《凤凰》将五大原则作为检验徽标设计是否有效的试金石。徽标应该
- 简单
- 值得纪念
- 永恒
- 多用途
- 适当
网站设计
网站是每个品牌视觉形象的数字化延伸。在凤凰城，我们在为客户合作伙伴设计或重新设计网站时，会采用与创建品牌视觉形象类似的流程。我们设计网站的首要原则是可用性和功能性。用户体验（UX 或 User Experience）必须成为每项决策的驱动力，并超越任何其他设计考虑因素。
此外，最重要的是要考虑品牌所属的行业细分、品牌目标消费者最重要的人口和心理特征以及他们最有可能与品牌互动的方式。什么样的用户界面（UI）是首选？或者更简单地说，消费者更倾向于在手机（小屏幕）还是台式机（大屏幕）上进行互动？消费者如何通过内部页面层级浏览网站？他们可能在网站上停留多长时间？网站是否有丰富的多媒体内容？
为了让消费者不断访问（和分享）您的网站，有两个必要条件：
- 深思熟虑的用户体验（UX）。
- 所有用户界面（UI）的外观和感觉都具有视觉吸引力和感染力。
在 The Phoenix，我们将品牌战略方面的专业知识与创造卓越设计的才能相结合，打造出令人难忘、有效的视觉识别及其众多延伸。您的品牌交响乐团需要精良、和谐、同步的视觉识别乐器，才能演奏出消费者在他们的播放列表中最喜爱的歌曲。
