このような長期的なコミットメントは、多様なオーナーのビジネスを変革し、オーディエンスに本物のブランド・パートナーシップをもたらすことができる。
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企業ブランドは、ブラック企業が経営するメディア企業に注目するのが遅れて久しい。ニールセン（データ・市場測定会社）はついにその理由を明らかにした。
このプログラムは、これまでメディア測定から除外されてきた多様なコンテンツの調査を改善し、多様なオウンドメディアの認証料に資金を提供し、多様なメディアのリーチと視聴者プロフィールに関する史上初のレポートを発表することを目的としている。
によると 締め切り、 またニールセンはP&Gと提携し、全米マイノリティ・サプライヤー開発協議会（NMSDC）と共同で$130K払い戻しプログラムを立ち上げ、200社以上の多様な出版社にマイノリティ・ビジネス・エンタープライズ（MBE）認証のメリットを提供している。
これはすべて、月曜日に発表された、黒人が所有するメディアの消費に関する洞察と、ブランドが注意を払うべき理由を調査した報告書と連動している。
レポート「多様なオーナーメディア：Audience Reach and Profiles』は、黒人が所有するメディアへの投資がブランドにとって何を意味するかに焦点を当てている。同レポートは、2021年にはトップ広告主のうち20社が、広告費の2%～5%を黒人所有メディアに投資することを約束すると指摘している。このような長期的なコミットメントは、多様なオーナーのビジネスを変革し、オーディエンスに本物のブランド・パートナーシップをもたらすことができる。
「ニールセンは、従来の測定における歴史的な障壁を取り除くことで、多様なオウンドメディアに投資しています。「広告主やメディア業界は、より包括的であることの必要性を認識し、ますます多様化する視聴者に確実にリーチしたいと考えています。私たちは、多様なオウンドメディアの価値を実証するための一貫したフレームワークと測定基準の開発を主導しています。
この報告書は、黒人の視聴者が、彼らのアイデンティティが画面上で表現されるコンテンツへの需要を牽引していることを強調している。報告書の主な調査結果によると、黒人は米国人口の14%であるが、米国人が黒人が所有する全国ネットのテレビに費やす時間の43%を占め、平均月で7000万時間視聴している。黒人が所有するネットワークのコンテンツを視聴する人々は、ケーブルに加入する割合が高く、一般市場よりも18%高い確率で従来のケーブル・パッケージに加入している。黒人所有ネットワークの視聴者は、テレビ接続機器や定額ストリーミングサービスを利用する傾向が、テレビ世帯全体よりも低い。 主要市場の黒人所有のラジオ局は、10%近くのリスナーにリーチしている。しかし、最小規模の都市では、黒人所有のラジオ局がかなりの市場シェアを獲得し、リスナーのエンゲージメントを高めている。上位50都市以外の黒人リスナーは、黒人所有のラジオ局を毎週平均して、全米のリスナーの約2倍の時間聴いている。
ソース エッセンス・ドット・コム
